Todos hemos oído hablar sobre las galerías de la Avenida Wilson, una suerte de mundo paralelo en el Centro de Lima y reino de la piratería a precios ganga donde el gato por liebre es la regla. Ahí donde recargan cartuchos de tinta para impresoras con jeringas hipodérmicas y crackean los programas dotados con los más avanzados sistemas contra la piratería, se venden logos a 25 soles, así como lo lee: ¡veinticinco soles!

El proceso es simple, los muchachos encargados de manejar los programas de diseño hacen tres borradores ensamblando templates y cliparts, el cliente elige el que más le gusta, se trabaja sobre este, se aplican los toques finales y se graba en un disco que se compra por separado. El logo ya está listo para difundirse en papelería, Internet, avisos y demás.

En este punto muchos se preguntarán, ¿entonces si es tan fácil y barato tener un logotipo por qué pagar diez, quince o más veces los veinticinco soles? La respuesta es muy simple.

A mí me gusta cocinar, lo hago de vez en cuando, y no tengo problema alguno en seguir las instrucciones de las recetas, hasta sé que significan los términos sellar, saltear, concasse, al dente, entre otros, y no han faltado las felicitaciones de familiares que probaron mis platos. Sin embargo, eso no me convierte en chef y mucho menos me capacita para trabajar en un restaurante, al menos no en uno que tome en serio su reputación e imagen. Un chef crea platos, imagina las combinaciones de sabores sin siquiera haber cortado ingrediente alguno, sabe el tiempo de cocción justo para obtener la textura adecuada de una salsa, diferencia las propiedades de los flambeados con vino tinto o blanco, en fin domina su campo.

Un diseñador profesional no sólo maneja los programas, un diseñador crea y sabe por qué los caracteres tienen que ir en itálica o negrita, serif o sans serif, domina el uso de símbolos e iconos, entiende de semiótica y señalética, diagramación, impresión y fotografía, siempre usa los efectos especiales como complemento del concepto visual, no como su protagonista. Un diseñador sabe transmitir, impactar, destacar y marcar la imagen deseada por la compañía en la mente del consumidor.

Le invito a hacer un simple recuento de los primeros cinco logotipos de marcas peruanas que se le vienen a la mente. ¿Qué tienen en común? Ninguno de ellos costó 25 soles porque sus dueños quisieron ser grandes y que usted los recuerde.